Jak vydat singl - 20ti denní marketingový plán

Updated: Dec 9, 2022

To, že za vaší uměleckou tvorbou v dnešní době stojí i usilovná práce v oblasti hudebního businessu již víme. Ale jak tedy uchopit například takový marketingový plán, aby fungoval pro sólo umělce i pro kapelu?

Tento marketingový plán je inspirován Damien Keyes, obohacen o další možnosti a postřehy z našich osobních profesionálních kariér. Kombinuje taktiky Guerillového i digitálního marketingu - obojí v dnešní době závislé převážně na internetu, médiích a moderních digitálních technologiích. Podle dat Českého statistického úřadu (2015) užívá každý den internet 75,7 % populace ČR... jak tedy zacílit správně?

DEN 1

Oficiální focení - vytvoření obsahu

Vytvořte alespoň 10 fotek – mix kompozičních záběrů (nejen finální verze oficiálního photoshootu, ale i z procesu přípravy a natáčení singlu apod.)

· Kromě finální verze pro design promo materiálů, mějte na všech fotografiích např. v ruce papír, papír s nápisem plánovaného termínu vydaní. Zůstane to více fanouškům v paměti

· Neukazujete tedy obsah, ani finální „artwork“, jen vytváříte podklady pro "buzz", že se něco děje

· Nastavte si strategii kampaně s „call to action“, neboli "pokynem k akci/činu"

· Naplánujte si plán i na čas, který přijde po vydaní tracku. Pokud se nebudete věnovat rozhovorům, koncertům a třeba i autogramiádám či prodeji reklamních předmětů, efekt úspěchu nebude tak intenzivní.

DEN 2

Visual vizuální design

Možná už máte hotový design finální propagace, vybrané barvy, vaše logo… ale jestli ne, teď je ten čas to udělat

Použijte od tohoto dne jednu fotografii s "cedulkou" na sociálních sítích a banerech - a to každý den do data vydání

DEN 3

Váš příběh

· Např. video, ideálně v dokumentárním stylu

· Pamatujte, že mnoho lidí vás ZROVNA objeví a nezná vás

· Je to jako když se koukáte online na seriál a začínáte pozdější sérií. Pokaždé tam najdete zopakování a tím se můžete rychleji dostat do děje

DEN 4

Playlists

· Ještě je čas do vydání, ale alespoň týden předem je potřeba dát vaší hudbu na např. „Spotify curator’s playlists”

· Pokud vám to váš rozpočet dovolí, můžete využít např. www. soundcamps.com

DEN 5

zveřejnění oficiální propagace

· Teď už jsou lidé v očekávání a ví, že se něco děje. Můžete ukázat ve vašem Insta feed, Insta story, napříč FB wall, FB story a bannerech náhled na vaší propagaci („artwork“)

· Nestačí ji ale jen jednou zveřejnit. Umělci často zveřejňují tu samou, či podobnou informaci i 3x denně! Ano, je to možná otravné, ale chcete být vidět všude

DEN 6

zveřejnění Press release (mediální kit)

· Na stránkách MusicDok najdete vzor, nebo můžete požádat o pomoc PR společnost, jestli na to máte rozpočet

· Pozornost medií potřebujete napříč: radia, noviny, magazíny, blogy

· Lokální média hledají nové informace, které se dějí v okolí

· Pošlete jim váš press release a klidně se i zeptejte, jestli mají zájem o rozhovor

DEN 7

Reklamní strategie

· Záleží na budgetu, ale samozřejmě už máte představu, kolik jste ochotni investovat

· Je dobré i ze začátku experimentovat, pokud začínáte a sledovat reakci publika

· 150kč na 1 reklamu denně ale stačí

· Cíl je říct: Tohle jsme my, tohle je náš single, tohle po vás potřebujeme, abyste teď udělali (podpořte nás na Spotify apod.)

DEN 8

influenceři

· Nemusí být nutně profesionálové, ale stačí lidé, kteří jsou kolem vás… muzikanti, DJs, kamarádi – poproste je o zmínění a nabídněte, že pak pro ně uděláte to samé, až budou potřebovat. Neočekávejte, že to udělají automaticky!

· Ještě trik jak získat např. „likes“ na FB – zadejte „invite all“ na vaší stránku přímo v telefonu vašich kamarádů

DEN 9

Příprava na den vydání

· Připravte si plán, kdo co ve vašem teamu bude dělat v den vydaní

· Zveřejněte poslední z promo fotek, na které je datum vydání

DEN 10

ta-ta-taaaa - je to tady!

1. Překontrolujte, že váš track je všude, kam jste ho dali, LIVE

A funguje

2. Zveřejněte tzv. „Lyric video art work s logem. Fanoušci tak mají něco doprovodného, co mohou sledovat, a co se týká vydaného tracku

3. Začněte s „1+1 ASK“ (team lidí sedí na Messengeru a Instagramu, a vyloženě vyzívají lidi, aby šli a koupili, stáhli, poslechli si, či sdíleli váš track

4. Obnovte všechny banery, e-signature, web a sociální sítě, že je to DNES venku. Nezapomeňte na „call to action“

5. Influencers – znova se jim připomeňte a poproste o pomoc

6. Vyhlaste soutěž – dává vám příležitost si dělat reklamu na další dny po zveřejnění tracku. Opakujte od teď na 10 dní klidně každý den, pokaždé s novou výhrou (ideálně merchandise, VIP lístky na vstup s přístupem do backstage, pozvání do studia na nahrání, na společný photoshoot apod.), když vám pomohou protlačit a sdílet váš release.

7. Kontaktujte DJ v radiích, přátelé, rodinu, klidně i z telefonu vaší babičky sdílejte vaše promo

DEN 11

nádech, výdech a pokračujeme

· Kde to je jen trochu možné, pozorujte statistiky sledovanosti (v jakých lokalitách vás nejvíce sledují, jsou to muži či ženy, kolik jim je?)

· Uveďte oficiální video k tracku

· Udělejte další photoshoot – nápadům se meze nekladou, ale primárně jde o propagaci vašeho tracku

· Nezapomeňte, že máte běžící soutěže

DEN 12

Performance video

Ukažte vaší LIVE verzi daného tracku

Vytváření tzv. micro contentu, který se „rozbije“ do menších dílů na pokračování přes další dny na Instagramu, FB a YouTube je přesně to, co nyní dělají přední umělci

K zamyšlení: TOP 3 Global Tracks (Yummy – Justin Bieber, Dance Monkey – Tones & I a The Box – Roddy Ricch) udělali přesně to

DEN 13

Video od fanoušků, či animace

· Vaši posluchači reagují, zpívají/hrají, nebo si jen užívají váš track

· Animace je samozřejmě dražší

· Vaši fanoušci uvítají, že jim dáte prostor pro zviditelnění

DEN 14

Cover video

Někdo, kdo udělá cover verzi/remix vašeho tracku. Ideálně někdo známější, nebo alespoň s již existujícím zástupem fanoušků. Navzájem se pak můžete propojit a propagovat na jejich platformách

DEN 15

Video rozbor produkčního a kreativního procesu

Umělci Dan and Shay (Americké pop country) udělali breakdown 1min video ukázali, jak se jejich track dal dohromady uplně od začátku. Jen vokály až po bicí a zase zpět.

Video proč složili „From the ground up“ track

https://www.youtube.com/watch?v=o0PsgZQjc4o

Making off k tracku „Tequila“

https://www.youtube.com/watch?v=v8a5uRMJ9Tw

Dan + Shay In Studio with Bobby Bones

https://www.youtube.com/watch?v=LrZXc72Wp5A

DEN 16

Video dokument „making off“

Co se dělo do teď, nebo třeba od momentu zveřejnění videa. Nemusí to být dlouhé. Stačí 1min, ale pokud chcete, i 20min dokument může být zajímavý.

DEN 17

Spam DJs v radiích fanoušky

Je to trochu podpásovka, ale i tohle může fungovat…