Jak vydat singl - 20ti denní marketingový plán
Updated: Dec 9, 2022
To, že za vaší uměleckou tvorbou v dnešní době stojí i usilovná práce v oblasti hudebního businessu již víme. Ale jak tedy uchopit například takový marketingový plán, aby fungoval pro sólo umělce i pro kapelu?
Tento marketingový plán je inspirován Damien Keyes, obohacen o další možnosti a postřehy z našich osobních profesionálních kariér. Kombinuje taktiky Guerillového i digitálního marketingu - obojí v dnešní době závislé převážně na internetu, médiích a moderních digitálních technologiích. Podle dat Českého statistického úřadu (2015) užívá každý den internet 75,7 % populace ČR... jak tedy zacílit správně?
DEN 1
Oficiální focení - vytvoření obsahu
Vytvořte alespoň 10 fotek – mix kompozičních záběrů (nejen finální verze oficiálního photoshootu, ale i z procesu přípravy a natáčení singlu apod.)
· Kromě finální verze pro design promo materiálů, mějte na všech fotografiích např. v ruce papír, papír s nápisem plánovaného termínu vydaní. Zůstane to více fanouškům v paměti
· Neukazujete tedy obsah, ani finální „artwork“, jen vytváříte podklady pro "buzz", že se něco děje
· Nastavte si strategii kampaně s „call to action“, neboli "pokynem k akci/činu"
· Naplánujte si plán i na čas, který přijde po vydaní tracku. Pokud se nebudete věnovat rozhovorům, koncertům a třeba i autogramiádám či prodeji reklamních předmětů, efekt úspěchu nebude tak intenzivní.
DEN 2
Visual vizuální design
Možná už máte hotový design finální propagace, vybrané barvy, vaše logo… ale jestli ne, teď je ten čas to udělat
Použijte od tohoto dne jednu fotografii s "cedulkou" na sociálních sítích a banerech - a to každý den do data vydání
DEN 3
Váš příběh
· Např. video, ideálně v dokumentárním stylu
· Pamatujte, že mnoho lidí vás ZROVNA objeví a nezná vás
· Je to jako když se koukáte online na seriál a začínáte pozdější sérií. Pokaždé tam najdete zopakování a tím se můžete rychleji dostat do děje
DEN 4
Playlists
· Ještě je čas do vydání, ale alespoň týden předem je potřeba dát vaší hudbu na např. „Spotify curator’s playlists”
· Pokud vám to váš rozpočet dovolí, můžete využít např. www. soundcamps.com
DEN 5
zveřejnění oficiální propagace
· Teď už jsou lidé v očekávání a ví, že se něco děje. Můžete ukázat ve vašem Insta feed, Insta story, napříč FB wall, FB story a bannerech náhled na vaší propagaci („artwork“)
· Nestačí ji ale jen jednou zveřejnit. Umělci často zveřejňují tu samou, či podobnou informaci i 3x denně! Ano, je to možná otravné, ale chcete být vidět všude
DEN 6
zveřejnění Press release (mediální kit)
· Na stránkách MusicDok najdete vzor, nebo můžete požádat o pomoc PR společnost, jestli na to máte rozpočet
· Pozornost medií potřebujete napříč: radia, noviny, magazíny, blogy
· Lokální média hledají nové informace, které se dějí v okolí
· Pošlete jim váš press release a klidně se i zeptejte, jestli mají zájem o rozhovor
DEN 7
Reklamní strategie
· Záleží na budgetu, ale samozřejmě už máte představu, kolik jste ochotni investovat
· Je dobré i ze začátku experimentovat, pokud začínáte a sledovat reakci publika
· 150kč na 1 reklamu denně ale stačí
· Cíl je říct: Tohle jsme my, tohle je náš single, tohle po vás potřebujeme, abyste teď udělali (podpořte nás na Spotify apod.)
DEN 8
influenceři
· Nemusí být nutně profesionálové, ale stačí lidé, kteří jsou kolem vás… muzikanti, DJs, kamarádi – poproste je o zmínění a nabídněte, že pak pro ně uděláte to samé, až budou potřebovat. Neočekávejte, že to udělají automaticky!
· Ještě trik jak získat např. „likes“ na FB – zadejte „invite all“ na vaší stránku přímo v telefonu vašich kamarádů
DEN 9
Příprava na den vydání
· Připravte si plán, kdo co ve vašem teamu bude dělat v den vydaní
· Zveřejněte poslední z promo fotek, na které je datum vydání
DEN 10
ta-ta-taaaa - je to tady!
1. Překontrolujte, že váš track je všude, kam jste ho dali, LIVE
A funguje
2. Zveřejněte tzv. „Lyric video art work s logem. Fanoušci tak mají něco doprovodného, co mohou sledovat, a co se týká vydaného tracku
3. Začněte s „1+1 ASK“ (team lidí sedí na Messengeru a Instagramu, a vyloženě vyzívají lidi, aby šli a koupili, stáhli, poslechli si, či sdíleli váš track
4. Obnovte všechny banery, e-signature, web a sociální sítě, že je to DNES venku. Nezapomeňte na „call to action“
5. Influencers – znova se jim připomeňte a poproste o pomoc
6. Vyhlaste soutěž – dává vám příležitost si dělat reklamu na další dny po zveřejnění tracku. Opakujte od teď na 10 dní klidně každý den, pokaždé s novou výhrou (ideálně merchandise, VIP lístky na vstup s přístupem do backstage, pozvání do studia na nahrání, na společný photoshoot apod.), když vám pomohou protlačit a sdílet váš release.
7. Kontaktujte DJ v radiích, přátelé, rodinu, klidně i z telefonu vaší babičky sdílejte vaše promo
DEN 11
nádech, výdech a pokračujeme
· Kde to je jen trochu možné, pozorujte statistiky sledovanosti (v jakých lokalitách vás nejvíce sledují, jsou to muži či ženy, kolik jim je?)
· Uveďte oficiální video k tracku
· Udělejte další photoshoot – nápadům se meze nekladou, ale primárně jde o propagaci vašeho tracku
· Nezapomeňte, že máte běžící soutěže
DEN 12
Performance video
Ukažte vaší LIVE verzi daného tracku
Vytváření tzv. micro contentu, který se „rozbije“ do menších dílů na pokračování přes další dny na Instagramu, FB a YouTube je přesně to, co nyní dělají přední umělci
K zamyšlení: TOP 3 Global Tracks (Yummy – Justin Bieber, Dance Monkey – Tones & I a The Box – Roddy Ricch) udělali přesně to
DEN 13
Video od fanoušků, či animace
· Vaši posluchači reagují, zpívají/hrají, nebo si jen užívají váš track
· Animace je samozřejmě dražší
· Vaši fanoušci uvítají, že jim dáte prostor pro zviditelnění
DEN 14
Cover video
Někdo, kdo udělá cover verzi/remix vašeho tracku. Ideálně někdo známější, nebo alespoň s již existujícím zástupem fanoušků. Navzájem se pak můžete propojit a propagovat na jejich platformách
DEN 15
Video rozbor produkčního a kreativního procesu
Umělci Dan and Shay (Americké pop country) udělali breakdown 1min video ukázali, jak se jejich track dal dohromady uplně od začátku. Jen vokály až po bicí a zase zpět.
Video proč složili „From the ground up“ track
https://www.youtube.com/watch?v=o0PsgZQjc4o
Making off k tracku „Tequila“
https://www.youtube.com/watch?v=v8a5uRMJ9Tw
Dan + Shay In Studio with Bobby Bones
https://www.youtube.com/watch?v=LrZXc72Wp5A
DEN 16
Video dokument „making off“
Co se dělo do teď, nebo třeba od momentu zveřejnění videa. Nemusí to být dlouhé. Stačí 1min, ale pokud chcete, i 20min dokument může být zajímavý.
DEN 17
Spam DJs v radiích fanoušky
Je to trochu podpásovka, ale i tohle může fungovat…
Zařiďte, aby vaši fanoušci napsali do lokálního rádia, že si přejí slyšet váš track.
DEN 18
Pop-up gig
Naplánujte „nečekané“ vystoupení. Samozřejmě v hranicích legálních možností… ale i zde se fantasii meze nekladou.
James Corden Hosts 'Late Late Show' From A Stranger's House
https://www.dailymotion.com/video/x2loz74
DEN 19
Pop-up gig / druhá část
Pokud rovnou neuděláte live stream, zveřejněte videa z pop up gigu
DEN 20
Thank you DAY
Nepodceňujte vděk a skromnost. Poděkujte svým fanouškům
Nepodceňujte vděk a skromnost. Poděkujte svým fanouškům za podporu
Můžete i oznámit, na co se mohou brzy těšit
Vyhlašte vítěze hlavní ceny vaší soutěže
A ještě něco s touto tématikou:
https://muzikantiakapely.cz/magazin/jak-dostat-svuj-singl-snaze-do-radii-a-je-to-vubec-mozne/